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兒童演出服、學步鞋和板鞋需求旺盛,童裝品牌如何掘金下一個消費點

2019-12-27 10:01   來源:童裝觀察
概要:在年輕家庭成為消費主力的當下,90/95后的消費需求成為給行業帶來了新機遇。童裝作為傳統的母嬰品類,精細化育兒需求帶來行業的新增長,那么童裝消費的下一個增長關鍵點在什么地方?

  根據CBNData消費大數據發布的《尋找消費的下一個增長點》報告中提到:MAT2017-2019線上母嬰品類各代際消費人數占比中占據兒童鞋服TOP3的類目分別是:兒童演出服、學步鞋和板鞋。

  兒童演出服是一個市場集中度更低,品牌更加分散的子類目,根據愛魔鏡市場情報數據顯示,兒童演出服的體量超十億,線上銷量排名第一的品牌007也僅有6200萬的銷售額;學步鞋也是近兩年才火爆起來的類目,雖然早就存在,但是隨著消費升級以及精細化育兒觀念的傳播,學步鞋的需求越來越明顯,在這兩年也迎來了爆發期;板鞋則受年輕父母的審美影響,簡單百搭的板鞋是當代年輕父母的首選,自然也成為家長給孩子選擇鞋服時的選擇之一。

  兒童鞋服的選擇很大程度上受父母觀念的影響,年輕家庭當道,年輕媽媽對潮流的追求正在延伸到孩子使用的產品上。在培養孩子審美觀念時可謂是“從娃娃抓起”,所以抓住年輕爸媽的消費偏好就能洞察當下潮流兒童鞋服的趨勢。

  對產品顏值的要求進一步提高

  根據CBNData消費大數據顯示:80后、85后和90后父母在挑選童裝時的態度呈現明顯的變化,對產品品質的要求仍然占大部分,但是對童裝“顏值”的要求也在逐漸提高。80后對童裝顏值的要求占比是30%,85后是40%,90后是44%。

  關注孩子審美,更加“自我”

  在同等品質下,越是年輕的媽媽更愿意為好看的童裝花錢—年輕媽媽們認為這不僅能夠培養孩子的審美,也是媽媽品味的一部分,具有一定的社交價值。

  這三個階段的年輕父母對童裝樣式要求的原因占比也有很大不同,非常關注孩子的審美意識,尤其是90后父母,在可以從小培養孩子審美的原因占比上高達87%;在孩子穿著是自己裝扮的一部分上占比高達58%。在這兩項原因中,90后的占比都非常高,但是在對于“孩子會更容易交到朋友”這個原因中,90后父母似乎并沒有那么在意,僅僅占21%。他們對于穿著打扮本身就比較自我,所以對孩子的穿著影響社交價值的關心程度降低。

  潮流童裝發展迅猛

  線上潮流童裝消費規模持續擴大,且增速大幅領先童裝品類整體。潮流童裝品牌增速相比于線上童裝整體增速,提高了2.6倍。這符合當下潮流童裝的發展勢頭,隨著消費升級和消費觀念的變化,新生代消費人群更加注重產品質量和個性化,所以在童裝的選擇上也越來越時尚、潮流。根據CBNData消費大數據顯示:線上童裝整體增速放緩的情況下,潮流品牌的銷售額每年都有大幅增長,潮流童裝品牌品類中襯衫是最受消費者偏好的單品。

  年輕家庭當道,眾多消費趨勢都或多或少發生了變化,洞悉更深刻的增長趨勢,一起洞見年輕家庭增長力,極致增長2020!

  數據來源:CBNData消費大數據

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