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衍生集團主席彭少衍:堅守產品品質 打造一流嬰童健康產業鏈

采訪對象:彭少衍  發布時間:2019-12-6 10:51:43

觀點前言

2019年11月下旬,中國嬰童網【名企行】走進廣州,探尋拜訪當地知名企業。名企是母嬰產業各領域的領跑者,他們敢于先行先試,探索創新發展之道,走在市場前沿,為促進母嬰產業發展提供了大量實踐經驗。11月25日中國嬰童網走進衍生云浮生態園基地,采訪到了衍生集團控股有限公司集團主席彭少衍先生,就衍生接下來的戰略布局,行業的發展趨勢等問題進行了交流。

  彭總您好!衍生是香港嬰幼兒營養品市場的領軍企業,業務遍布中國內地、香港、澳門及東南亞地區,產品深受港澳及內地寶媽的信賴,連續9年香港銷售領先,被譽為“香港兒科大王”。許多網友都想了解衍生背后的故事,您能跟我們聊下衍生品牌的發展歷程以及衍生在母嬰營養品市場上的核心優勢嗎?

  衍生品牌創立于2004年,秉承著為兒童提供安全優質食品的理念,深受全亞洲媽媽的信賴,以“解決媽媽的煩惱”為目標,為全球兒童提供健康解決方案。

  衍生一直秉承“藥食同源”理念,將日??梢姷奶烊皇巢慕M合加工后發揮其最大的營養價值,并提供有針對性的解決方案,貼心守護兒童健康。香港衍生在港首創“衍生小兒開奶茶”、“衍生小兒七星茶”等一系列小兒健康食品,一經推出便收獲了香港母嬰家庭的一致好評,深受香港乃至亞洲媽媽的信賴,并榮獲“香港名牌 - 金獎品牌”、“百分百香港名牌大獎”、“港澳卓越品牌大獎”、“優質中藥企業弘揚中藥獎”、“社會關愛企業卓越獎”、“千萬辣媽評選 - 最值得信賴品牌獎”以及香港銷量No.1兒童維他命及營養補充劑等專業機構授予的數十項殊榮。

  15年的發展,衍生已經成為小兒藥食同源健康產業引領者,廣受消費者好評,成功打造出“您的兒科專家”概念。衍生立足香港,目光長遠,在傳承中醫精髓的同時,致力于打造更精細化的龐大產業鏈,創新性地以傳統醫學結合現代化設備,提供一系列針對兒童成長的健康服務。

  隨著全民消費升級的推動以及消費者對品質生活的追求,母嬰產品對品牌的研發能力、產品線的豐富、特別是產品的安全性等方面提出了很高的要求。對此,衍生都做了哪些努力?

  新一代的“80后”、“90后”父母成為母嬰市場消費的主流人群,在消費升級的驅動下,中國父母對嬰幼兒食品的要求隨之水漲船高,吃得好、吃得健康安全已成為他們的共識。統計數據顯示,在目前我國消費者對嬰幼兒食品的關注度中,營養成分和產品安全性的關注度分別高達76.8%和65%,為整個市場的發展帶來了前所未有的機遇。

  衍生一直堅持從源頭上嚴苛把控產品質量,將食品安全放在首位,所有生產的產品均需經過農藥殘留測試、重金屬測試、微生物合格測試等三大安全測試,保證兒童食品“舌尖上的安全”。

  同時衍生還擁有優越的研發實力:我們根據0-12歲兒童的實際需求,不斷推出新品,在新品標準化生產的背后,經過了千余次的試驗和改良,單在選材這一個環節上,研發團隊就做了大量的調研和分析。衍生堅持“用心創品質”的研發理念,以健康、安全的營養食品贏得用戶口碑,這也為衍生在激烈的市場競爭中占據有利地位提供了保障。

  最后,渠道全面化。目前衍生已經有了非常豐富的銷售渠道,在全國線下市場已覆蓋60%的母嬰店及OTC等渠道;線上也開通了京東、天貓、有贊、蘇寧等網絡銷售渠道。

  衍生品牌近兩年研發上市了多款膏方營養品,市場反饋也相當不錯,請問您認為草本蜜膏對兒童健康有什么獨到的作用呢?

  蜜膏是一種中醫傳統劑型,兼備滋補、預防、調理三重功效。吃膏方可以補充人體的營養物質,調整身體達到平和狀態,幫助改善寶寶體質,契合“防重于治”的健康理念,適合免疫力低下、反復感冒、脾胃消化差、盜汗、貧血、遺尿、久咳不止等體虛的小兒調理,從本質上解決育兒難題。

  為了幫助廣大媽媽群體解決現代兒童體質差、易生病的煩惱,衍生近年來特別重視膏方產品的研發和推出。衍生蜜膏系列產品是根據寶寶體質,精選天然“藥食同源”食材,科學搭配,濃縮精煉而成,綠色無添加,即開即飲、口感甜蜜、滋潤溫和、營養好吸收,深受寶寶喜愛,全方位呵護寶寶健康成長!

  黨的十九大提出“傳承發展中醫藥事業”,作為香港兒科領導品牌創始人,您如何看待中醫育兒?在這方面衍生集團做了哪些戰略布局?

  中醫是中華民族的文化瑰寶,歷史悠久,具有完整的理論體系,其獨特之處在于"天人合一"、"天人相應"的整體觀及辨證論治。中醫育兒采用綠色療法,如純天然中藥材、推拿、針灸、食療等,以調理為主,治標固本,強健體質,從根本上解決寶寶健康問題。

  黨的十九大報告做出“堅持中西醫并重,傳承發展中醫藥事業”的重要部署。衍生集團響應國家號召,在傳承發展中醫藥文化的道路上奮力追求:在中國香港、南京開設「衍生兒童中醫(連鎖)門診部」,努力打造全世界最具中醫特色的兒科醫療集團,為全世界兒童健康保駕護航!

  大健康產業是未來健康事業發展的趨勢,2020年國家要投入8萬億打造健康中國,實現全民養生。衍生集團在2017年便開始布局大健康產業版圖,眾多打造衍生健康醫藥產業園。能跟我們分享下,衍生健康醫藥產業園的發展現狀嗎?

  衍生健康醫藥產業園于2017 年正式啟動,計劃用地 300 畝,總投資額6億人民幣,首期占地 100 畝,興建面積72680平方。2018年在云浮啟動奠基儀式后,目前廠房建筑工程正在最后完善中,內部裝修工程也在同步進行,大型設備已陸續進駐園區,預計2020年上半年可實現正式營運。集團秉承‘藥食同源’ 的理念,將著力將其打造成為國內一流的嬰童健康輔助食品、 保健及藥品產業基地,目標成為首家 GMP 資質專注兒童食品保健品生產的“富士康”!

  產業園目前規劃有衍生、衍逸、衍康、衍安、衍美5座大樓,分別是辦公樓、宿舍樓和廠房。衍生健康醫藥產業園將彭祖養生文化與衍生品牌基因相融合,目前規劃有全國首家融“藥食同源”和“文化”于一體的中醫藥展覽館——彭祖博物館,內含彭氏名人展覽館、中草藥標本展館、玩樂體驗區、養生館、衍生品牌館等多個功能區,不僅可以讓參觀者親眼目睹高品質生產流程,而且也能讓他們了解彭祖及彭氏名人的歷史文化。

  衍生健康產業基地建成后,衍生依托自有生產廠房實現更長遠的發展和實施更嚴格的質量管控,以及提高總體產量及效率,為消費者提供更豐富、更高質的產品,把“藥食同源,健康之源”的品牌理念與中華中醫“早預防,少生病”的養生文化推向全世界。同時,衍生健康產業園項目的實施也是積極貫徹十九大“健康中國戰略”的一個重大舉措,將“堅持預防為主、倡導健康文明生活方式”的全民健康方針落到了實處。

  為什么會打造“衍生健康醫藥產業園”?衍生健康醫藥產業園在整個衍生集團的發展中,充當什么樣的角色呢?

  衍生集團致力于建設國民大健康產業,并將秉持“打造國內一流嬰童健康產業鏈”的初衷,以身作則,齊心共建國民大健康。自創立以來,衍生集團憑借頑強打拼的精神,在健康食品/中成藥研發、生產、物流、銷售以及最近兒童中醫院建立以及規劃發展,都展現出了衍生集團致力于健康大產業的決心!

  衍生健康醫藥產業園項目,是衍生集團的重大戰略布局,也是積極貫徹十九大“健康中國戰略”的一個重大舉措。衍生集團將致力于為云浮健康產業做示范,努力建設成為標桿企業,以身作則與當地政府及學府共同推進健康產業園的工業化進程。

  你如何看待母嬰營養品行業未來的發展趨勢?接下來,衍生大健康產業又有怎樣的規劃?

  隨著二孩政策的實施、育兒觀念的轉變,消費者對于嬰幼兒營養品的認知度和接受度在逐步提升,在營養品的選擇上也趨向于科學細致。近年來,嬰幼兒營養品的需求日益增加,也有不少企業瞄準了這一塊蛋糕,紛紛進駐母嬰市場,競爭愈發激烈。

  在市場競爭如此激烈的背景下,沒有質量就沒有市場,產品質量是企業在市場中立足的根本和發展的保證。衍生對產品的研發、采購、生產、檢驗等環節均設置了嚴格的標準,嚴格把控生產的各個環節,產品品質是我們對市場、對消費者的承諾與保證!

  衍生大健康食品及藥業生產基地項目以生產衍生系列食品、保健品等系列健康產品為主,并著力將其打造成為國內一流的嬰童健康輔助食品、保健及藥品產業基地,促進“大健康產業項目”的蓬勃發展,讓“大健康產業”為國民造福。

  我們也了解到您在云浮也規劃有1000畝 “藥食同源”中藥材種植基地,能給我們分享下其未來規劃嗎?

  衍安生態園是在今年5月開始動工建設的,規劃有溫室大棚和種苗繁育基地,全部以“綠色食品”“有機農業”標準種植。

  未來生態園將打造成為集南藥生產、悠閑觀光、科普教育為一體的南藥全產業鏈省級乃至國家級農業公園,進一步推動區域中藥資源產業跨越式發展,促進產業的標準化和國際化。

  當前“藥食同源”品牌很多,但企業規模大小不一,整體市場較為混亂,不過這也同時意味著機會。對此,衍生會怎么把握機會呢?

  隨著人們物質生活水平的提高,人們的消費觀念和健康理念趨向成熟。消費者會更理性的選擇知名企業生產的名牌產品,因為更有質量保證,即使名牌產品的質量出現問題,也可以追溯、索賠。

  所以從“藥食同源”行業的長遠發展來看,我們更重視食品的質量和安全,包括原材料的可追溯性,謀求以“質量”求生存,以“質量”求發展。

彭少衍
衍生集團控股有限公司集團主席

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